2025年“湘超”联赛点燃了湖南的消费热情。赛事通过深度融合体育IP与消费场景，探索出“赛事引流—场景创新—消费转化”的新路径，推动区域消费显著增长。据测算，本届联赛通过“票根经济”“第二现场”“足球+文旅商”等创新模式，带动关联消费总额突破200亿元。各主办城市在比赛周末的商圈客流量平均增长40%以上，夜间经济活力显著提升。

  多方联动有效激活消费空间。湖南省商务厅联合长沙市政府启动“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”系列活动，省文旅厅发布14个市州的乡村文旅主题路线。各市州依托赛事平台开展促消费活动20余场，发放消费券5000万元，吸引2000余家商户参与，带动线上线下销售超18亿元，部分商家在活动期间销售额比平时增长超过50%。

  线上线下协同织密消费网络。永州市联合“永发购”“大麦网”等线上平台，集中发布住宿、餐饮、零售等打折让利信息；邵阳市联合中国银联、淘宝闪购等平台，发放千万级赛事电子消费券，已累计核销160余万元；常德市推出“惠游常德”微信小程序，为消费者提供周边餐饮、住宿、购物、娱乐等优惠活动指南。

  特色展销助推湘品出湘。长沙举办“湘超市集”，汇聚100余家消费品牌；衡阳组织开展“看精彩湘超·购衡阳好物”展销活动，集中展销老字号、衡阳好酒、外贸优品等；湘西土家族苗族自治州在凤凰县体育馆现场搭建“湘西好物”展台，带动消费超过400万元；“永州好物”展销区吸引60余家本土企业参与，有力推动本土产品走出湖南。

  “第二现场”模式创新拓展消费场景。全省共设置“第二比赛现场”超过300处，引流线下观赛超120万人次。岳阳市设立21个“第二观赛现场”，在重点餐饮企业开展“岳阳进球老板买单”活动，吸引超20万人次观看，累计带动住宿、餐饮、旅游、交通等消费约3亿元；怀化市提前布局60余个“湘超第二现场”，将观赛热潮延伸至商圈、夜市和景区，共撬动全市综合消费规模超8500万元。

  “票根经济”有效激发二次消费潜力。长沙市创新发放“湘超票根优惠通享卡”，实现观赛、住宿、餐饮、景区、购物一站式折扣；株洲市整合全市32家A级旅游景区、32家酒店、33家文娱场所、33处文旅新业态和147家餐饮门店，推出球迷免费或专属折扣优惠；邵阳市开展“赛事票根逛邵阳”系列促消费活动，精选200余家餐饮店、酒店、旅游景点等组成“票根经济联盟”。全省各市州通过“票根经济”带动二次消费超5亿元。（刘海江）